Взаимодействие с локальными партнёрами
Основные термины:
Спонсор — оказывает финансовую поддержку взамен получения каких-либо информационных или рекламных услуг.
Партнёр — оказывает нефинансовую и информационную поддержку (товары, услуги, реклама) взамен получения каких-либо информационных или рекламных услуг. (Иногда спонсор официально по договору называется «Генеральный партнёр» или «Официальный партнёр», но для удобства нашего общения мы разделяем понятия спонсорства и партнёрства)
Если компания или физическое лицо жертвует что-то на развитие локального мероприятия, не требуя взамен ничего — это просто пожертвование, не требующее согласования.
———————————
Взаимодействие со спонсорами
Мы не практикуем заключение спонсорских Договоров с локальными мероприятиями.
Спонсором может быть компания, готовая сделать значительный вклад в развитие всего движения в масштабах всей страны.
При этом всегда готовы обсудить вместе с вами поступившие предложения, в частности, поддержку со стороны местных городских администраций или заявки на местные гранты, для выработки оптимальной схемы взаимодействия.
ВАЖНО! Мы не употребляем слово «спонсор» в отношении компаний/физических лиц, оказывающих поддержку локальным стартам — стараемся заменить их на слова «партнёр» или «наши друзья».
———————————
Взаимодействие с партнёрами
Мы НЕ СОТРУДНИЧАЕМ с компаниями, деятельность которых противоречит нашим принципам по вовлечению людей в здоровый образ жизни, в частности:
— Производители алкогольной и табачной продукции,
— Фармакологические компании.
НЕ ТРЕБУЕТ СОГЛАСОВАНИЯ и полностью остаётся на усмотрение локальных команд:
— взаимная поддержка некоммерческих спортивных объединений, беговых клубов, локальных физкультурно-спортивных мероприятий и благотворительных организаций;
— взаимная разовая (не более 10 раз в год)* поддержка коммерческих спортивно-ориентированных движений: беговых клубов, школ, местных забегов**;
— разовая (не более 10 раз в год)* поддержка от местного бизнеса***, который не противоречит нашим принципам;
— поддержка участниками, как частная инициатива.
—————————
* Регулярное сотрудничество (более 10 мероприятий в год) требует однократного согласования на сезон.
** Менее 1000 участников
*** Несетевой бизнес: местная пиццерия, производитель воды, местный спортивный магазин и т.д.
! ВАЖНОЕ ОБНОВЛЕНИЕ — пост в телеграм-канале Штаб-квартиры
С 1 сентября 2023 года начал действовать закон о рекламе, и теперь его нарушения могут привести к реальным штрафам, как юридическим (до 500 000 р.), так и физическим лицам. (Изменения в законе “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ, предусматривающие введение нового понятия «маркировка рекламы» действуют еще с 1 сентября 2022 года. В ФЗ-38 была введена новая статья 18.1.).
❌Если кратко: рекламные посты без оформления токена erid в локальных социальных сетях 5 вёрст могут повлечь штрафы за нарушение закона о рекламе. Чтобы избежать штрафов, каждая публикация должна быть занесена в специальный реестр, в котором необходимо указать реквизиты подписанного договор на оказание рекламных услуг, а самое главное, за каждый “креатив” необходимо отчитываться на регулярной основе. Пока мы пытаемся найти решения проблемы для федеральных спонсоров и партнёров. Но ресурсов поддерживать такие интеграции на локальном уровне мы, увы, предоставить не можем.
Что это значит для локаций, простыми тезисами:
❌ нельзя писать про партнёра в канале Телеграм или группе ВКонтакте со ссылкой и/или промокодом на него, включая такую же информацию на картинке к посту. Это считается рекламой
❌ нельзя делать призывы купить, зарегистрироваться и пр. даже без ссылок и промокодов. Это считается рекламой
✅ можно писать посты со ссылками в чатах Телеграм/Вацап! Тут как раз у вас самая активность, партнёров это должно бы удовлетворить, ведь они вас поддержать хотят «за спасибо», а не использовать в качестве рекламной площадки (по крайней мере мы надеемся, что у вас так и есть)
✅ можно писать в канале Телеграм и группе ВКонтакте про партнёра — в формате спасибо и без ссылок или промокодов; можно и фотку с его символикой, но без вотермарки бренда. Например, как счастливые участники едят пиццу из коробки додо
✅ можно говорить про партнёров на мероприятии, раздавать их материалы, угощения, ставить флаг по согласованию с администрацией и пр. офлайн активности — без изменений (но помните, что мы всегда призываем не навязывать рекламу вашим участникам)
✅ можно писать про некоммерческие организации со ссылками. Это благотворительные фонды, забеги и тд, где нет коммерции и продажи
✅ можно писать про нас самих, так как распространение информации о собственном продукте не считает рекламой.
✅ в свою очередь наши потенциальные партнеры, могут смело писать о нас, так как мы — социальный проект и нко и распространение информации о нас не считается рекламой (это нужно знать и доносить до партнёров)
НЕОБХОДИМО СОГЛАСОВАНИЕ сотрудничества:
— с сетевыми магазинами и компаниями, имеющими представительства в нескольких регионах (например: Спортмастер, Пятёрочка, Газпром, Сбербанк и т.д.);
— с коммерческими спортивными школами и забегами, проводящими старты в нескольких городах или собирающими более 1000 участников.
Согласование в этих случаях необходимо не с целью искусственного усложнения процесса сотрудничества, а с нашей с вами совместной попыткой расширить сотрудничество на несколько локаций / на всю страну.
Есть сомнения? Просто спросите! Оперативно ответим и разработаем вместе с вами сценарий взаимодействия с партнёром.
—————————
ФОРМА СОГЛАСОВАНИЯ ПАРТНЁРСТВА: простым письмом с почты парка на eventsupport@5verst.ru с указанием всех подробностей кто-что дает и чего хотят взамен, а главное — зачем они вам нужны.
—————————
Руководство АНО «паркран» оставляет за собой право запретить локальное партнерство, если оно противоречит целям, идеалам и принципам движения или конфликтует со стратегией работы со спонсорами и партнерами на федеральном уровне.